ÖZ Son yıllarda popüler hale gelen marka kent kavramı, şehir yöneticilerinin ve akademisyenlerin üzerine en fazla kafa yordukları konulardan birisidir. Marka kent olgusu şehirlerin yaşanabilir yer haline gelmesinin ve kent sakinlerinin refah düzeyinin artmasının en önemli sonuçlarından birisi olarak görülmektedir. Şehirlerin markalaşma sürecinde iletişim çalışmalarının önemi yadsınamaz. Bu iletişim faaliyetlerinden birisi de tanıtım çalışmalarıdır. Şehir yöneticileri (Valiler, Belediye Başkanları, Kaymakamlar), şehirlerini tanıtabilmek amacıyla birçOkay faaliyet gerçekleştirmektedirler. Bunlardan en önemlisi de tanıtım filmleridir. Hemen hemen her şehrin veya ilçenin en az bir tanıtım filmi bulunmakta ve bu tanıtım filmleri genel itibariyle şehirlerin tarihi, kültürel, doğal güzellikleri hakkında insanlara çeşitli enstantaneler sunmaktadır. Böylece şehirlerin marka kent imajına olumlu katkıda bulunmaya çalışmaktadırlar.
Dünya’da İstanbul, Roma, Paris, Londra ve Kahire gibi bazı şehirlerin diğer şehirlerden çAlright daha fazla ön plana çıktığını görürsünüz. Bu şehirler ne kadar kötü yönetilirse yönetilsin tarihin her döneminde çekim merkezi olma özelliklerini korumuşlardır.
Tabiki tam terside mümkün. Bu duruma yine İstanbul’u örnek gösterebiliriz. sixteen. Yüzyılda Dersaadet (Mutluluk Kapısı) olarak anılan İstanbul 1990’lı yıllarda şehrin yaşadığı altyapı problemleri nedeniyle Mega Köy olarak anılmaktaydı.
Daha fazla ziyaretçi ve yatırımcı çekmek amacı önemli hale gelmiştir. Markalaşmanın öneminin gün geçtikçe artmasıyla birlikte markalaşma konusunda Pazarlama alanında yapılan çalışmalar da artworkış göstermiş ve farklı alanlarda sıklıkla kullanılan bir kavram haline gelmiştir. Bununla birlikte şehir markalaşması konusu da literatürde sıklıkla yer alan bir kavram haline gelmiş, ülkemizde de birçAlright şehrimiz için araştırmalar yapılarak konu örneklendirilmiştir. Bu çalışmada literatürde şehir markalaşması konusunda yazılmış bilimsel çalışmalar incelenerek genel bir değerlendirme yapılacak, şehir markalaşması ve iletişim arasındaki ilişki açıklanacaktır. Bu çalışpersonın amacı bu alanda şehirler için anlamlı önerilerde bulunmaktır.
İLK’lere, EN’lere ve TEK’lere örnekler vererek konuyu biraz daha anlaşılır kılmak istiyorum. Bu arada bazı örnekler aynı zamanda hem ilk, hem en, hem de tek olma özelliğine sahip olabilir.
Turizmin yaratmış olduğu ekonomik, sosyal, kültürel ve çevresel etkilerden olumlu yönde ve maksimum düzeyde yararlanabilmek için toplumun tüm kesimlerinin turizm desteğinin sağlanması gerekmektedir. Söz konusu etkilerin turizm gelişiminde sürekliliğinin sağlanması açısından toplumun turizm bilincinin belirlenmesi ve farkındalığının artworkırılması önem arz etmektedir. Özellikle gelişmekte olan destinasyonların ulusal ve uluslararası turizm hareketlerinden büyük spend alabilmesinde, toplumun turizm bilincinin bilinmesinin ve buna bağlı olarak turizm planlama çalışmalarının gerçekleştirilmesinin rolü büyüktür. Bu noktadan hareketle, çalışpersonın konusunu turistik bir destinasyondaki toplumun turizm bilincinin belirlenmesi oluşturmaktadır. Çalışgentlemanın araştırma alanı olarak Türkiye’nin ilk turistik destinasyonlarından biri olan, doğal ve tarihi zenginlikleri gibi turizm arz kaynaklarıyla ön plana çıkan Erdek ilçesi seçilmiştir.
Deneyimlerinizi kişiselleştirmek amacıyla KVKK uyarınca kullanılan çerezler yönetebilir. Daha fazla bilgi için tıklayın. Anladım
Nitekim marka şehir olma sürecinde o kentin diğer şehirlerden ayırt edilmesini sağlayan ve bir değer ifade eden farklılıklarının tespit edilmesi ve bunlara yönelik stratejiler geliştirilmesi gerekmektedir. Bu bağlamda;
Sembol ”Bellekte markayı çağrıştıran ya da markayla ilişkilendirilebilen her türlü özgün geometrik şekil, nesne, insan, tema, çizgi karakter, harf ya da kelime, ya da bunların birleşimini içeren bir tasarım” olarak tanımlanabilir.
Günümüzde şehirler turistleri, yetenekli iş gücünü, yatırımcıları, fabrikaları, işletmeleri kendilerine çekebilmek, şehirde yaşayanların sorunlarını anında çözümleyerek onları memnun edebilmek ve dışarıya göçleri engellemek için birbirleriyle kıyasıya rekabet içindedirler. Birbirleriyle rekabet edebilmelerinin, birinin diğerinin önüne geçebilmesinin, fark yaratmalarının yolu ise şehirlerin markalaşmasından geçmektedir. Aslında her şehir birbirinden ayırt edici özelliklere ve farklılıklara sahip olduğu için bir markadır, önemli olan bu ayırt edici noktaların farkına varılarak doğru noktalara dikkatin çekilmesi ve hedef kitledeki imajın olumlu olmasının sağlanmasıdır. Bir şehrin " imajı " hedef kitlenin o şehri algılama biçimi, " markası " o şehrin nasıl algılanmak istediği, " kimliği " ise o şehrin gerçekte ne olduğudur. Onun için şehrin hedef kitledeki imajının belirlenmesi, marka yaratma çabalarının ilk advertisementımı olarak önemlidir. Bu çalışmada Sandıklı şehrinin markalaşma çabaları içinde Sandıklı'da yaşayanlar ve hayatının bir döneminde Sandıklı'da yaşamış Sandıklı'yı tanıyan kişiler tarafından şehir imajının belirlenerek, şehir kimliğine ve markalaşma sürecine katkı sağlaması amaçlanmıştır.
Şehir markalaşmasının önem kazanmasıyla symbol, sembol ve slogan oluşturmak şehirler için vazgeçilmez unsurlar arasına girmiştir. Şehir logosunun ve sembolünün akılda kalıcı, uygulamasının kolay, şehrin farklılığını gösterebilen ve değişimlere adapte olabilecek niteliklerde olması gerekmektedir.
Bu şartlar yerine getirildiğinde ayrıca izin almaya gerek yoktur. Ancak içeriğin tamamı kullanılacaksa TASAM’dan kesinlikle yazılı izin alınması gerekmektedir.
Ve bunun ardından, öncelikle yukarıda belirttiğimiz gibi, bu işin başındaki görev alacak, yönetecek kişilerde yüksek derecede bilgi, kültür, dünya görüşü, sanatsal yeterlilik ve vizyon gereklidir. Bu olmadan ne bir ürünün ne de bir şehrin markalaşması mümkündür. Gerçekten doğru bir başlangıç isteniyorsa, bu da ölçümlenebilir. Günümüzde her şey sadece gerçek bilgiye, uzmanlığa dayalı olarak yapıldığında gerçekten iyi ve yüksek bir sonuç alınabiliyor, bunu hepimiz biliyoruz. Hele bir şehrin markalaşması söz konusu ise, bu daha da çok önemidir. Bunun aksi durumunda, yıllarca markalaşma konusunda çalışılsa, büyük paralar harcansa da başarılı olunamaz. Burada çAlright önemli bir konu; bir inşaat click here yapılırken bile başka bir inşaat şirketi, o inşaatın doğru yapılıp yapılmadığını kontrol eder, denetler. “Bir şehrin markalaşması” konusu da yukarıda bazı yerlerde değindiğimiz üzere, çOkay zor ve yüksek uzmanlık isteyen konuların toplamıdır. Bu konuda gerçekten iyi bir sonuç almak isteniyorsa, bu konunun gerçek uzmanlarının danışmanlığında bu işlerin planlanması, yapılması, yaptırılması, denetlenme ve kontrol edilmesi şarttır.
Bu yüzden olabildiğince kısa ve sade bir dille Marka Şehir Kavramını sizler için ele almaya çalışcam.